SPONSOR VALUE® APPRODA IN EUROPA

SPONSOR VALUE® APPRODA IN EUROPA da StageUp

Da: StageUp  31/01/2008
Parole chiave: Il Valore Della Sponsorizzazione

StageUp e Ipsos varcano i confini nazionali dello sport marketing lanciando la prima ricerca che analizza l’impatto in Europa dei principali eventi sportivi internazionali. Nasce così Sponsor Value(r) Sport Europe, l’indagine demoscopica multiclient per misurare, oltre alla portata comunicazionale dei principali eventi, anche la notorietà raggiunta dalle sponsorizzazioni ad essi legate. La nuova ricerca possiede tutte le caratteristiche di Sponsor Value(r) Sport Italy, indagine già conosciuta ed apprezzata sul mercato italiano, ma rivolte alla soluzione delle peculiari problematiche di marketing di tutte le organizzazioni coinvolte nella gestione dello spettacolo sportivo in Europa. Uno strumento strategico e flessibile Da oggi, grazie a Sponsor Value(r) Sport Europe, le Federazioni Sportive Nazionali ed internazionali, i club, i comitati organizzatori, gli sponsor attuali e potenziali, i centri media, le concessionarie pubblicitarie, le agenzie di sponsoring ed i consulenti nello sport hanno a disposizione una vastissima base dati, sia per singolo Paese sia a livello aggregato, per studiare le proprie strategie di comunicazione nel Vecchio Continente. L’indagine Sponsor Value(r) Sport Europe supporta in particolare: le attività di pianificazione e promozione degli eventi sportivi; le operazioni di pianificazione, gestione e controllo degli investimenti in sponsorizzazione.La lista degli eventi analizzati (Football Champions League, Formula 1, MotoGp, Campionato del Mondo Superbike, Basket Eurolega, Volley Champions League Maschile, Volley Champions League Femminile, Sei Nazioni di Rugby, Coppa del Mondo di Sci) ed i contenuti della ricerca (bacino d’interesse, frequenza e modalità di fruizione, notorietà delle sponsorizzazioni) sono estremamente flessibili e consentono numerose personalizzazioni in funzione di specifici interessi. Le possibilità di ampliamento customizzato sono riconducibili principalmente a: i) estensione ad altri Paesi e ad altri eventi (è possibile estendere l’analisi ad altri Paesi europei ed eventualmente anche extraeuropei di specifico interesse. È possibile inoltre includere nell’analisi altri eventi sportivi internazionali); ii) inserimento di domande “ad hoc”: all’interno del questionario Sponsor Value possono essere inserite domande di specifico interesse (es. analisi dei consumi del pubblico riguardo particolari beni e servizi, valutazione degli effetti della sponsorizzazione su notorietà ed immagine della Marca Sponsor); iii) tempistica delle rilevazioni: è possibile condurre rilevazioni “ad hoc” in qualunque periodo dell’anno. La metodologia di ricercaPer l’indagine, nella sua versione standard: * i Paesi coinvolti nello studio rappresentano i primi 5 mercati Europei per Prodotto Interno Lordo (oltre 9.300 miliardi di dollari in totale nel 2007): Francia, Germania, Italia, Regno Unito, Spagna. * l’universo di riferimento è rappresentato dalla popolazione di Francia, Germania, Italia, Regno Unito, Spagna dai 16 ai 64 anni (202 milioni di individui); * il campione di partenza è di 5.000 contatti totali (1.000 per ogni Paese in cui è condotta la ricerca); * le interviste sono condotte tramite Internet. Il dettaglio dei contenutiSponsor Value Sport Europe, nella sua versione standard, analizza: * bacino di interesse e profilo del target di tutti gli eventi oggetto di analisi: quantificazione degli interessati agli eventi monitorati ed analisi socio-demografica degli interessati (sesso, età, titolo di studio, professione, area geografica, ampiezza del centro abitato, dimensioni nucleo familiare, responsabilità degli acquisti, responsabilità degli investimenti); * frequenza e modalità di fruizione (dal vivo, televisione free to air, altre piattaforme televisive - satellitare, cavo, DDT -, radio, stampa, Internet, mobile) con cui gli appassionati seguono gli eventi; * notorietà delle sponsorizzazioni: misurazione del ricordo degli sponsor presenti negli eventi analizzati.

Parole chiave: Il Valore Della Sponsorizzazione